Plutôt que se présenter comme un simple manuel scolaire, «quand la pub aura des dents» a pris la forme d'un roman.

Le sous-titre de l'ouvrage est d'ailleurs très clair: «Petit précis de communication romancée, à l'usage de tous ceux qui souhaitent mesurer sérieusement les performances de la création publicitaire». Le livre* écrit par Jean-Paul Rivière, président de l'agence éponyme, a pour objectif de fournir «des éléments objectifs pour mesurer la pertinence de l'idée créative». Car cette notion qui ne vieillira jamais, qui permettra toujours de faire la différence.

* éditions Corporate  Barkhanes