Comment appréhender l'essence du luxe afin de bâtir une marque de luxe, maintenir son statut, et la gérer durablement de façon  profitable?

Aujourd'*** la confusion est de plus en plus grande entre les marques hauts de gamme, les produits d'accès et les marques de mode, conduisant à de coûteuses erreurs managériales.

A travers des exemples prestigieux, le nouveau livre de Vincent Bastien et de Jean-Noël Kapferer,  Luxe oblige* explore le concept de luxe, explicite pourquoi il faut oublier le marketing classique et rappelle la stratégie très cohérente qui en découle. Il montre notamment comment de petites entreprises familiales, telles que Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Ferrari, Armani ou BMW se sont transformées en marques mondiales.

* Éditions Eyrolles, octobre 2008, 384 pages